Сбербанк совместно с агентством Validata в конце 2016 года провел масштабное исследование для того, чтобы составить портрет сегодняшней молодежи. Исследование включало в себя 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, ряд глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами.
Исследователями анализировались блоги юношей и девушек из разных городов России.
Результатом исследования стали 30 фактов о современной молодежи, опубликованные в публичном доступе.
Сформулированные 30 фактов:
«1. Родились с кнопкой на пальце. Онлайн – ведущее измерение реальности.
2. Воспринимают краткую и наглядную информацию.
3. Нет долгосрочных трендов.
4. Конфликт поколений смазан.
5. Взрослые – не безусловный авторитет.
6. Центениалов гиперопекают.
7. Не могут без социального взаимодействия.
8. Уверенность в собственной исключительности.
9. Поколение мейнстрима.
10. Не видят себя единым поколением.
11. Модель постепенного движения к успеху повредилась.
12. Поколение не стремится к разрушению и ценит спокойствие.
13. Отсутствие гендерного равенства.
14. Главное – найти свой путь.
15. Установка на гедонизм.
16. Счастье – это и есть успех.
17. Саморазвитие – это модно.
18. Жизнь хороша, когда разнообразна.
19. Работа должна быть в радость.
20. Установка на индивидуализм.
21. Страстно хотят признания.
22. Модно быть умным.
23. Апология семейных ценностей.
24. Страх разочаровать родителей.
25. Неправильный выбор – это катастрофа.
26. Свобода выбора – не помощь, а затруднение.
27. Страх «обычной» жизни.
28. Страх одиночества и социального несоответствия.
29. Минимальный горизонт планирования.
30. Главные ожидания от будущего – комфорт и спокойствие».
