Личный кабинет
Мой блог

Приемная кампания вуза: важнейшие принципы эффективной организации






Программа семинара содержит следующие вопросы:

I. Приемная кампания.

1. Эффективная Приемная кампания: важнейшие принципы и этапы организации.

Разработка концепции Приемной кампании.

Информационная поддержка Приемной кампании.

Рекламная поддержка Приемной кампании.

Креативные идеи и «свежие» решения: экскурсии по вузу в Сети; создание шоу-room образовательных программ, виртуальный День открытых дверей, видео-обращения лидеров мнений и др.

2. Управление рекламным бюджетом. Формирование бюджета Приемной кампании.

Медиапланирование: анализ медиаканалов и медианосителей.

Бюджетирование Приемной кампании.

Приемы оптимизации рекламного бюджета.

II. Приемная комиссия.

1. Новые принципы работы приемной комиссии. Менеджмент отношений.

Создание информационных центров. Коммуникационный сервис.

Корпоративный стиль общения. Корпоративная атмосфера.

Создание cаll-центров. Консультирование, профориентация и «продажи» в формате личного общения, телефонного маркетинга и online-коммуникаций.

Коммуникативные навыки сотрудников приемной комиссии: когда кадры решают, действительно, все.

Тренинг-час. Развитие персональных коммуникативных навыков: освоение приемов безконфликтного общения; ведение переговоров. Создание «банка» аргументов для общения с разными целевыми аудиториями.

III. Рекламная кампания.

1. Законы успешной рекламной кампании вуза.

Точное определение целей и задач рекламных кампаний вуза.

Специфика рекламных кампаний для продвижения образовательных услуг основного образования, второго высшего, профессиональной переподготовки, курсового обучения.

Этапы подготовки и проведения рекламной кампании.

Распределение рекламного бюджета. Проведение медиапланирования. Принципы выбора наиболее эффективных медиаканалов и медианосителей.

Обзор наиболее успешных примеров и креативных идей.

Тренинг-час. Создание алгоритма подготовки рекламной кампании. Медиапланирование. Креативная концепция, разработка рекламных образов.

2. PR – кампании вуза: управление информацией и отношениями с общественными и целевыми аудиториями.

Смена коммуникационной стратегии от «Дня открытых дверей» к «Году открытых дверей».

Создание событий в вузе: теория и практика «правильных» решений.

Как наиболее эффективно подготовить и провести Приемную кампанию; коммуникационное сопровождение памятных дат вуза; новые подходы к традиционным вузовским праздникам.

3. Приемы повышения эффективности продвижение вуза в Интернете.

Важнейшие виды Интернет-рекламы вуза: seo-оптимизация (работа с поисковыми системами); контекстная; банерная, видео и фото-хостинги.

Новые возможности корпоративного сайта вуза.

Работа с социальными сетями; взаимодействие с блогерами.

Информационная активность в Интернет-среде, присутствие на отраслевых порталах, работа с электронными СМИ.

4. Создание рекламно-информационных материалов.

Обзор традиционных и новых видов рекламно-информационных материалов.

«Смелый» креатив: демонстрация и рассмотрение лучших кейсов и образцов рекламно-информационной продукции зарубежных и отечественных вузов.

Тренинг-час. Мастерство копирайтинга. Приемы создания основных рекламных и PR-текстов: слоган, текст для рекламного модуля, имиджевая статья, текст для рекламного буклета, пресс-кит, пресс-релиз, др.

5. Корпоративные вузовские подарки.

Традиционные и нетрадиционные корпоративные подарки.

Разработка эксклюзивных вузовских сувениров и наград.

Планирование и бюджетирование сувенирной продукции вуза.

6. Рекламные и PR-ресурсы корпоративного издания вуза.

Корпоративное издание вуза и приемы скрытой рекламы.

Электронная версия корпоративного издания вуза и технологии адресных рассылок.

Использование корпоративного издания вуза в интересах Приемной кампании.

7. Этические и правовые аспекты рекламы в сфере образования.

Проблема недобросовестной рекламы в образовании.

Рекламные «ухищрения» вузов и права потребителя на рынке образования.

8. Оценка эффективности рекламной деятельности: критерии маркетинговой эффективности; коммуникационная эффективность.

Научный руководитель семинара Каверина Е.А., советник ректора по связям с общественностью и рекламе СПбГМУ им. ак. И.П. Павлова; к.ф.н., доцент кафедры рекламы СПбГУ; автор книги «Рекламная деятельность вуза».

В семинаре примут участие ведущие специалисты-практики в сфере маркетинга, PR и рекламы: А.Ю. Дорский, доцент СПбГУ, эксперт в сфере правового регулирования рекламной деятельности, автор книги «Этика и право публичных коммуникаций»; А. Левчук, директор департамента медиасервиса рекламного агентства «Mediaprice» и др.

Участники обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по тематике семинара.

Для участников семинара организованы ежедневные обеды и культурная программа.

Всем участникам семинара выдается Удостоверение о краткосрочном повышении квалификации государственного образца (72 часа по очно-заочной форме) по теме семинара (лицензия А № 283263 от 11.12.2007).

Посмотреть полную программу семинара и зарегистрироваться на него Вы можете на сайте: http://www.cntiprogress.ru/seminarsforcolumn/15231.aspx.

Возможно корпоративное обучение (для сотрудников только Вашей компании) или специальные предложения для корпоративных клиентов.

25 300 руб без НДС.




Дата регистрации: 13.05.2013
Комментарии:
0
Просмотров 355
Коллеги 0
Подписаны 0
Сказали спасибо 0
Сказать спасибо
footer logo © Образ–Центр, 2020. 12+