
Исследование выявило также несколько различных типов пользователей цифровых медиа в соответствии с моделями их использования. Например, Social Networkers (пользователи соцсетей) тратят более трех часов в день общение в соцсетях и только 44 минуты играют в игры, в то время как Gamers (геймеры) проводят в среднем более двух часов за играми и 53 минуты - в соцсетях. И те, и другие мало смотрят телевизор и видео, а вот Heavy Viewers (тяжелые зрители) умудряются тратить на просмотр видео и телевизора более 13 часов в день.
Исследование показало различия в медиа-предпочтениях и привычках мальчиков и девочек в подростковом возрасте: девочки отдают предпочтение соцсетям, а мальчики - видеоиграм. К тому девочки тратят больше времени на чтение, чем мальчики на целых 10 минут.
Исследователи отмечают, что подростки используют большую часть времени на пассивное потребление цифровых медиа (39 процентов), меньшую часть - на общение и интерактивное потребление, и только 3 процента времени отдают творчеству, созданию контента.